本报讯（通讯员 傅炜炜）有些雪糕长相平平无奇，安静地躺在盛夏的超市冰柜里。然后在结账时，偷偷惊艳了所有人。入夏以来，“雪糕刺客”“雪糕标价”“雪糕护卫”等话题冲上热搜。

从跟风种草网红雪糕，到回归购买平价雪糕，社交平台上关于雪糕消费的讨论转变，反映出消费者对网红雪糕的热情正逐渐褪去，消费也渐趋理性。一方面，部分雪糕确实因原材料价格上涨而略有溢价；另一方面，绝大多数高价雪糕背后都少不了网络营销的推波助澜，迎合了少部分人的攀比心理和跟风心态。消费者被“刺”到的不仅是雪糕的价格，还有“未知”，标价不明让雪糕躺枪，化身“雪糕刺客”。

启东市市场监管局北新分局对辖区内多家超市、便利店及零食店进行监督检查。执法人员主要检查了雪糕产品是否存在虚假宣传、超过保质期、未按规定进行明码标价、过度包装等情形，并对经营者是否按规定建立落实食品进货查验记录制度进行核查。执法人员还对7月1日起施行的《明码标价和禁止价格欺诈规定》进行普法释法，敦促经营者进一步落实明码标价，保障消费者的知情权、选择权和公平交易权。