W020180517505687875841.jpg
国产奶靠价格战打天下 进口奶遭冷遇
2018-08-16 15:12:00  来源:证券日报  
1
听新闻

  本报见习记者 余若晰

  今年,在价格战下,各大乳企的常温奶表现并不理想。国产常温奶日子不好过,进口常温奶的日子过得也同样艰难。

  近日,《证券日报》记者走访北京多家大型连锁超市发现,与进口奶粉备受追捧不同,进口常温纯牛奶似乎并未受到消费者的垂青。不过,在天猫超市、京东商城,一些较为知名的进口纯牛奶品牌,例如安佳、德亚、德运却正在热销。

  卖场进口纯牛奶无人问津

  《证券日报》记者走访位于北三环地区的安贞华联超市时发现,国产奶打价格战吸引消费者购买。而位于常温奶货架上的各大进口品牌的常温牛奶被消费者“冷落”。

  在货架上,《证券日报》记者发现,所有进口纯牛奶的日期都较早。在这其中,德亚脱脂牛奶、德运全脂牛奶的生产日期分别为2017年10月3日和2017年10月12日。按照进口牛奶长达一年的保质期来看,两个月后,这两个品牌的该批次牛奶都将过期。

  除了一些去年10月份生产的牛奶之外,记者还发现,在10余个进口纯牛奶品牌中,所有的牛奶生产日期都在2018年上半年,最新的一款“纽麦福全脂纯牛奶”生产日期为2018年4月9日。

  据记者统计,德运脱脂牛奶、安佳低脂纯牛奶、甘蒂牧场系列牛奶的生产日期大都集中在2018年年初。

  乳业专家宋亮在接受《证券日报》记者采访时表示,进口纯牛奶的日期相对较早,主要是由于产品从生产到进入中国市场这个过程,拖得时间非常长。首先,它的运输就需要一到两个月的时间,其次,到了中国市场还需要通关,通关至少也需要两周至2个月的时间。所以,进口纯牛奶从生产到流入中国市场,至少需要两个月,因此,进口纯牛奶的销售日期就会缩短。

  负责乳制品销售的超市服务员在接受《证券日报》记者采访时表示,这些牛奶的生产日期之所以较早,是因为来货的时候,日期就早。

  不过,当记者询问哪款进口纯牛奶销量更好,超市营业员则表示,“这些品牌的销售情况都差不多,都没有蒙牛、伊利这些国内纯牛奶品牌卖得好。”

  《证券日报》记者在天猫超市发现,销量最高的进口纯牛奶月销量为3.2万笔,而销量最高的一款国产纯牛奶销量则为16万笔。

  宋亮表示,“牛奶越新鲜越好、保质期越短越好”,这些都是近些年来,消费者潜移默化的消费观念。因此,在一些超市、卖场,进口牛奶的销售就没那么理想。此外,华东、华南地区是进口纯牛奶主要的动销地区。而这些地区的消费者更偏向生产日期新鲜的牛奶产品。

  专家称进口牛奶将大幅增长

  不过,在宋亮看来,部分超市、卖场进口纯牛奶滞销并不代表着进口纯牛奶在中国没有市场。相反,由于保质期相对较长、价格较低,进口纯牛奶仍然拥有很大的市场,在中国的销量还会大幅度增长。

  在部分业内人士看来,大润发、华联超市、沃尔玛这些超市面向的受众大多是中低端消费人群,从布局来看,这些超市的国产纯牛奶占比非常大,而进口占比相对较少,所以在这些连锁超市国产纯牛奶销量更好。而随着人们的消费水平的提升,他们在选择时会偏爱进口纯牛奶。

  《证券日报》记者也在京东商城发现,在销量排名中,进口纯牛奶品牌安佳、德国DMK、澳大利亚德运、德国arla爱氏晨曦、德国德亚这些品牌纯牛奶都位列前10名。

  在天猫超市,月销量过万的进口纯牛奶共有八款,其中销量最高的是安家脱脂纯牛奶。

  在宋亮看来,国产常温奶的价格战,一部分原因则来自进口奶的冲击所致。“进口纯牛奶的品类越来越多,而且价格非常便宜,这就迫使中国的这些品牌的纯牛奶价格开始下降。特别是一些中高端的产品,它们会不断以打折的方式去促进销售,来消化产品的产能。”

标签:
责编:杨月
上一篇
下一篇