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外卖消费超80%来自白领,饿了么各项数据持续领先

来源:每日经济新闻  作者:  2017-08-03 09:01:00
数据显示,2017年第2季度,中国互联网餐饮外卖市场整体交易规模达459.5亿元人民币,环比上涨28.1%,与去年同期相比增幅达81.8%。

  日前,易观发布2017年第2季度中国互联网餐饮外卖市场分析报告。数据显示,2017年第2季度,中国互联网餐饮外卖市场整体交易规模达459.5亿元人民币,环比上涨28.1%,与去年同期相比增幅达81.8%。在外卖市场用户使用情况方面,饿了么APP月活人数达3402.0万人,继续领跑市场。

  每年的2、3季度都是外卖市场的重要营销时间点,今年第2季度,外卖市场出现了近三个季度的最高增幅。伴随着高温酷暑的到来,夜宵时段的订单量也将有着较大的增长。

  从三大细分市场份额占比来看,2017年第2季度,白领市场交易规模达到381.3亿元,占整体外卖市场83.0%的份额,较上个季度相比,份额占比略有下调。校园市场份额占比则为10.1%。生活社区市场占比6.9%,份额占比上升,主要得益于夜宵单量的增长。

  抛开季节性因素影响,中国外卖市场已经连续三年保持交易规模稳定上涨。目前,餐饮线上渗透率只有4%-6%的占比,随着外卖服务场景的进一步外延,网络餐饮外卖市场将继续保持增长态势。

  第2季度,下午茶与夜宵订单的增量表现抢眼。从2017年开始,下午餐与夜宵的订单增速逐渐开始高于中晚正餐,消费多元化趋势明显,从而也表明,外卖平台深挖用户个性化需求效果显著,市场培育也愈发成熟。

  另外,聚焦到餐饮外卖市场用户使用情况。数据显示,4到6月,饿了么、美团外卖以及百度外卖月度活跃人数均有所上涨。截至2017年6月,饿了么APP月活人数达3402.0万人,美团外卖月活人数达2989.7万人,百度外卖月活人数达1748.9万人。

  伴随着第2季度学校的全面开学,白领们结束春节休假,外卖平台的月度启动次数也都保持上涨态势,其中饿了么率先突破5亿次APP启动次数,继续领先。

  从APP人均使用时长来看,饿了么仍保持着领先优势。数据显示,饿了么6月人均单日使用时长达到11.72分钟,美团外紧随其后,为10.65分钟,百度外卖则为9.31分钟。

  数据显示,目前网络外卖移动APP注册用户早已过亿,截至2017年6月底,外卖APP活跃用户已达到7240.51万人,月使用时长突破9000万个小时,用户已将网络外卖视为日常消费习惯,粘性较高。

  与之对应的,外卖平台也在不断挖掘用户的进一步需求,扩大外卖消费的服务场景。以饿了么为例,今年4月,饿了么发布新使命——Make Everything 30’,宣布进军新零售市场,表明出了外卖之外配送更多商品的野心。同时,饿了么也发布了外卖市场第一份社会责任报告,全面介绍食品安全方面的布局和展望,可见食品安全仍是各平台发力的重要内容之一。

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责任编辑:杨玥(实习)